2022-07-19 23:51:18
如今越来越多网友开启线上“云”吸宠模式。从首批微博萌宠垂类KOL@回忆专用小马甲、@王白菜等，到短视频时代在抖音、快手等平台爆火的千万级博主@会说话的刘二豆、@轮胎粑粑等，各平台不断涌现优质萌宠KOL。萌宠内容生态不断完善，萌宠经济市场也不断扩大和细分。 根据Quest Mobile2020年12月发布的《萌宠经济消费洞察》数据显示，截止2020年10月，国内萌宠群体规模已超过5.3亿。庞大的用户群体催生庞大的消费，2019年全年中国城镇宠物市场规模达2024亿元。 而快手平台的萌宠KOL已超6成，抖音、小红书分别为23.3%、11%，微博前100的萌宠KOL粉丝总数也已达到4.6亿。 萌宠KOL已成为大家不得不关注的重要领域，越来越多的品牌主选择KOL营销来推广自己的品牌和产品。 除了萌宠生活所必须的主粮外，宠物健康、宠物装扮、宠物清洁甚至智能养宠等消费趋势也在不断上升。 爱上网、购买能力强、易被种草的90后、95后已成为萌宠内容浏览和消费的主力军。 不论是平台推荐机制还是信息流广告投放维度，都越来越注重垂直领域，因此KOL们也越来越注重垂类领域发展。在微博、抖音、快手粉丝超过100w的博主中，萌宠垂类博主分别占比26.36%、50.2%、41.2%。 萌宠内容生态的完善，萌宠博主的发布形式已不仅仅局限于日常的分享，剧情搞笑、宠物拟人类博主的宠物，已具有一定的“宠”设，萌宠拟人化程度激升。 近年大火的vlog在萌宠KOL这里也不局限于以人为主体，宠物的出镜表现也十分精彩。除此之外，萌宠科普、技能教学、特殊萌宠等也是值得关注的内容方向。
伴随萌宠内容传播形式的多样化和触达人群的扩大，萌宠KOL营销也成为越来越多品牌主的选择，围绕萌宠生态产生的经济产业链逐渐完善。