2022-07-19 20:01:01
受今年年初疫情的影响，教育行业也做出了不少改变和探索，教育行业的广告主纷纷提前了广告投放时间，同时加大了在K12教育、职业培训、语言学习、素质教育等领域的投入。
目前，各大高校陆续已经正常恢复上学，同时在线教育行业受资本加持，比线下教育更重视营销，营销思路以广告导向为主，“壕”式增长逐渐疲软，以口碑促增长、以运营促增长越来越受到重视。
在这样的背景下，9月15日19:00受邀出席干货铺子公开课的资深运营经理田雅斯、蒋子豪，就和各位分享了在知乎上，教育行业如何打好效果、内容的组合拳！
为方便大家学习和回顾，对直播公开课的主要内容进行了如下整理。
知乎上聚集了大量的知识型人群，高学历、高收入、高消费，用户受到过良好的教育，追求品质生活，对于自身的提升有一定的要求，因此教育行业与知乎平台的契合度高。
教育行业在信息流上的常用定向：年龄、地域、人群包、时段，多种定向组合搭配，根据不同教育行业的受众搭配不同的定向。
文案需要抓住用户的注意力，让用户有参与感、画面感，戳中用户的需求和痛点。
「知+」从优质原生内容生产、激活海量站内 UGC，到加速内容在原生场景的流通，再到通过丰富互动组件实现内容转化，全面帮助教育行业客户在知乎实现内容运营与交付闭环。
雅斯老师：常规知+和互选是内容CPC，自选是插件CPC。
子豪老师：教育行业在知乎上主流的广告形式有文字链、小图、大图。那在图片形式上需要注意图片内容和前端文案、落地页有关联性、相匹配，达到用户的预期。
Q3:有哪些行业是特别适合做知+投放的？
雅斯老师：万物皆可内容，需要有对内容深挖的决心和内容产出的想法，不局限行业的选择。
Q4:广告主预算在信息流和知+的比例分配？
子豪老师：信息流和知+其实是一个组合拳的玩法，可以进行搭配，在预算上目前没有一边倒的倾斜，比例预估在4:6左右。
作为知乎卓越核心代理的，在深耕知乎效果广告的同时也通过对知乎机构号内容运营的持续发力，在2020年3月23日成为知乎首批官方认证的「机构号代运营服务商」。这也是继专注知乎效果广告之后，在内容运营领域的又一深耕版块。知乎效果广告+机构号代运营的两驾马车并驾齐驱，也标志着在放大广告主品牌价值、打磨企业专业内容领域取得了突破性的进展。
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