2022-07-20 04:27:09
5G时代悄然而至，技术的进步、用户思维的转化使得电商进一步呈现“雨后春笋”般的发展趋势，电商+直播的在线购买形式成为行业主流，同时因为4G技术早在2013年左右已经将短视频融入到人们的生活中并让用户产生了极高的接受程度，电商直播带货开始崛起并逐渐改变着人们的消费方式。在这种趋势的影响下，整个电商行业的发展也发生了以下变化：
全要素生产率是指产量与全要素的投入量之比，又被称为技术进步率。5G时代的到来意味着每一单位的生产要素投入的产出都增加了，因此传媒产品对应的制作速度、效率和灵活性也都得到了对应的提升，在同等生产要素条件下能生产更多、更好的产品。
那么在电商行业则表现为售卖环节的缩短或是被省略，以往的传统的模式是生产—分配—交换—消费，而在5G时代则表现为电商带货直播、视频展示商品特征，用户线上下单，早期渗透着传统销售和线下购物的交换模式悄然发生了转变并逐渐成为主流。
传媒产品的生产，资本必须存在于生产资料和劳动力两种形式上，也就是说随着技术的不断进步，企业家会将资本持续转化为更先进的生产工具和更优质的原材料，通过削减劳动力成本的方式不断增加边际收入。
那么在电商行业，KOL直播带货的出现以及头部媒体下沉例如央视新闻“小朱佩琦”组合、人民日报“云直播”，大幅降低了场地租金等费用，通过为技术人员支付更多酬劳的方式实现了转型，同时，在头部媒体的影响下，越来越多的中小企业开始主攻电商，抢占风口获得用户。
长期来看，技术的进步会让电商行业的成本得到进一步下降，并有在市场上获得长期超额利润的可能性。内涵式扩大再生产即企业通过完善生产要素配置、挖掘企业内部潜力以实现生产规模的扩大。对应的，在电商行业则体现为MR（介导现实）、云技术等在生产过程的运用促使整个行业的消费数量有所增加，从而给予企业更多的利润空间去进一步扩大投资生产，用户也会更多地倾向于采用技术手段去购买商品。
那么在电商行业上述特征则可以被概括为：随着在技术影响下的生产要素组成的变化，消费者习惯和倾向于采用观看线上视频和直播的形式获取商品信息并购买，这种行为直接影响了行业的生态，并逐渐地略去了面对面销售的环节并逐渐成为主流，构建了行业新的生态。
但是在新的行业生态下我们也面临着以下的问题，我们直播到底是为了什么？是增加销售量还是行业试水？是树立品牌形象还是借机分一杯羹赚到快钱？
认为，是为了加强用户的品牌忠诚度以获得持续性流量。
在不久之前LV接地气地进行了一场直播，但是简单的货架搭建、完全没有品牌高级感的灯光将2020春夏的海边度假风变成了乡村旅游风，弹幕里各大国内精品店的柜姐们的刷屏乍一看以为进入了微商直播页面。